綠色金融發(fā)展八大路徑

文章來源:《國際融資》雜志李毓桔、李國旺2019-02-18 10:41

綠色金融的品牌創(chuàng)新之路

 
品牌的品字,三個(gè)口組成,品牌是大家口頭傳頌都說好的東西。品牌代表國家、地區(qū)或廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量,品牌代表信用、信心和自我的體驗(yàn)和尊嚴(yán)。
 
現(xiàn)代社會利益相關(guān)方的品牌不僅僅是有形的東西,也可能是無形的東西,比如商譽(yù)。品牌也不僅僅是社會的,經(jīng)濟(jì)的東西,也可能是生態(tài)資源。品牌的社會資源,比如說網(wǎng)約車,通過互聯(lián)網(wǎng)的手段,只要你使用他們的服務(wù),他就掌握了你的電話、你的銀行帳號、你的信用,消費(fèi)者在享受服務(wù)的同時(shí)對它也產(chǎn)生了依賴。
 
因此,智本創(chuàng)新論認(rèn)為,只有符合下列幾個(gè)條件,品牌通過創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)“無中生有”。第一,符合消費(fèi)者的真正需要,將“未知、未來、未現(xiàn)”的消費(fèi)需求激發(fā)出來。第二,消費(fèi)者在購買、使用、結(jié)算、信用建立等過程中簡易、方便、自然,不用再另花時(shí)間去學(xué)習(xí)。第三,消費(fèi)者享受品牌消費(fèi)的東西價(jià)值超越成本,有價(jià)值增值(創(chuàng)新)的部分,即品牌消費(fèi)過程不僅滿足其物質(zhì)形態(tài)的生存、享受需要,還要在消費(fèi)過程中獲得社會形態(tài)的安全、尊嚴(yán)和自我實(shí)現(xiàn)的需要。第四,品牌消費(fèi)的產(chǎn)品要很方便處理。比如說網(wǎng)約車,手機(jī)點(diǎn)擊就可以叫車,下車點(diǎn)擊付款就支付了,它滿足了老百姓簡單、方便、簡易、增值的需求,這些要求如果同時(shí)達(dá)到的話,就擁有“無中生有”的價(jià)值。國家級新區(qū)或自貿(mào)區(qū)要發(fā)現(xiàn)、拓展并服務(wù)好具有合乎民意、科技創(chuàng)新與金融創(chuàng)新匹配的創(chuàng)新企業(yè)?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者追求個(gè)性化,國家新區(qū)的品牌塑造要符合甚至迎合綠色金融和綠色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的簡易、方便、快速等特點(diǎn),才能形成廣泛的消費(fèi)者群體,品牌才能建立起來。
 
自貿(mào)區(qū)或國家新區(qū)要推進(jìn)綠色發(fā)展的品牌創(chuàng)新,在滿足上述四個(gè)條件后,還需要設(shè)立以綠色金融為主導(dǎo)的品牌基金。國家新區(qū)品牌基金如何塑造自己的品牌?第一,要從品牌特有的功能來展開:品牌可以折現(xiàn)成股權(quán),品牌具有分紅權(quán)、投票權(quán)、經(jīng)營權(quán)、決策權(quán),只有可以額外獲得股權(quán)、分紅權(quán)、投票權(quán)、經(jīng)營權(quán)、決策權(quán)的基金,才算得上是品牌基金。第二,品牌基金的品牌自我塑造過程,董事長、總經(jīng)理、投資經(jīng)理首先要將自己塑造成品牌代言人,在市場中形成質(zhì)量、信用、品質(zhì)等正面形象,相關(guān)單位才樂意與品牌基金合作。第三,品牌基金要實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略,在業(yè)務(wù)開發(fā)、服務(wù)客戶與業(yè)績提升上實(shí)現(xiàn)高效率、高效用、高效益,因此,品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中要進(jìn)行加減乘除,與其他股權(quán)投資基金區(qū)別開,重點(diǎn)投資在綠色產(chǎn)業(yè)和綠色金融上,防止與其他基金出現(xiàn)紅海競爭。如何將品牌基金建設(shè)成國家新區(qū)的品牌,這是品牌基金務(wù)必要首先進(jìn)行自我回答的問題,這個(gè)答卷越早回答越好、回答得越好則更好。
 
國家級新區(qū)能不能成為國際品牌中心,特別綠色金融的品牌中心?假如能做到這一點(diǎn)的話,地方政府給品牌基金100億啟動資金也覺得是小錢,因?yàn)槠放剖呛茈y用錢買過來的,品牌是精神最高境界物化的體現(xiàn),品牌創(chuàng)新因此成為綠色金融價(jià)值倍增的利器。
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